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Walmarts Werbegeschäft ist 2025 um 46 Prozent auf 6,4 Milliarden Dollar gewachsen und damit mehr als doppelt so schnell wie das von Amazon. Das verschiebt die Kräfteverhältnisse im sogenannten Retail Media. Retail Media, also Werbung direkt auf den Handelsplattformen, gilt neben Google und Meta längst als dritte große Kraft im digitalen Werbemarkt.... mehr auf it-scene.eu
Meta hat am 7. Juli mit Muse Image sein erstes eigenes Bildmodell aus den Meta Superintelligence Labs vorgestellt und stellt es in den Dienst der Werbung. Die Technik soll in den kommenden Wochen die automatische Kreativerstellung im Advantage-Plus-System speisen und dort Bildvarianten für Kampagnen erzeugen. Ein Bildmodell für die Anzeigenprodukti... mehr auf it-scene.eu
TikTok hat seine Live-Regeln verschärft und untersagt Verkäufern in Shopping-Livestreams den Einsatz von KI-generierten Stimmen, vorproduzierten Tonspuren und radioartiger Audioverwertung. Das Portal Social Media Today berichtete am 15. Juni 2026 über die Änderung, die eine klare Trennlinie zwischen erlaubter und untersagter Automatisierung im Live... mehr auf it-scene.eu
Google hat am 9. Juli 2026 einen Transparenzbereich mit dem Namen „How this ad was made“ angekündigt, der Nutzern anzeigt, ob eine Anzeige mit künstlicher Intelligenz erstellt oder bearbeitet wurde. Die Ankündigung fällt 24 Tage vor eine wichtige Frist des EU-KI-Gesetzes. Der Hinweis erscheint nach Angaben von Google im sogenannten My-Ad-Center-Pan... mehr auf it-scene.eu
Meta stellt die Grundlage um, auf der Werbetreibende den Erfolg ihrer Kampagnen messen. Künftig zählt der Konzern beim Klick auf eine Anzeige nur noch echte Linkklicks als Klick-Attribution, während andere Reaktionen wie Likes, Kommentare, geteilte Beiträge und Speichern in einer eigenen Kategorie erfasst werden. Was sich an der Attribution ändert ... mehr auf it-scene.eu
Neben den beiden Riesen Google und Meta wächst ein dritter Werbekanal heran, der lange im Schatten stand. Retail Media, also Werbung auf den Websites und in den Apps von Händlern, entwickelt sich zum am schnellsten wachsenden Segment der digitalen Werbung. Getrieben wird der Boom von Amazon, doch auch europäische Handelskonzerne bauen ihre Werbeplä... mehr auf it-scene.eu
Google hat die geplante automatische Umstellung von Dynamic Search Ads auf AI Max überraschend verschoben. Statt in diesem Jahr sollen die alten Kampagnen erst im Februar 2027 zwangsweise migriert werden. Zugleich erlaubt der Konzern wieder das Anlegen neuer Kampagnen der bisherigen Art. Für Werbetreibende ist das eine spürbare Verschnaufpause. Wer... mehr auf it-scene.eu
TikTok hat auf den Cannes Lions am 22. Juni eine agentenbasierte KI namens Symphony Agent vorgestellt, die Werbekampagnen aus einem einzigen Ziel heraus weitgehend selbstständig aufbauen soll. Der Dienst reicht von der Idee über das fertige Video bis zur Auswahl passender Creator. Damit verschiebt die Plattform die Rolle der KI in der Werbeerstellu... mehr auf it-scene.eu
Meta entfernt im Juli 2026 die Einstellung, mit der Nutzer bislang Daten über ihre Aktivität außerhalb der Meta-Dienste von ihrem Profil trennen konnten, und vergrößert damit die adressierbare Zielgruppe für werbetreibende Unternehmen. Betroffen ist die bisherige Kontrolle über die sogenannte Aktivität außerhalb der Meta-Technologien. Sie erlaubte ... mehr auf it-scene.eu
Innerhalb von rund zwei Wochen im Frühjahr 2026 haben Google, Meta und TikTok jeweils einen plattformeigenen MCP-Server für ihre Werbesysteme veröffentlicht und damit erstmals eine offizielle Schnittstelle geschaffen, über die KI-Agenten Kampagnen direkt lesen und teils steuern können. Das Model Context Protocol, kurz MCP, gilt in der Branche als B... mehr auf it-scene.eu
LinkedIn hat am 10. Juni einen Creator Marketplace vorgestellt, der die Suche nach geprüften B2B-Kreatoren direkt in den Campaign Manager holt. Das Werkzeug soll Marken helfen, passende Stimmen für ihre Kampagnen zu finden, ohne die Plattform zu verlassen. Für das Netzwerk ist der Schritt ein Vorstoß in die Creator-Ökonomie des Geschäftskunden-Mark... mehr auf it-scene.eu
TikTok verschärft die Regeln für Dropshipping-Werbung und verlangt künftig auf jeder entsprechenden Anzeige eine Angabe zu Herkunftsland und realistischer Lieferzeit. Wer wiederholt dagegen verstößt, verliert dauerhaft das Recht zu werben. Die neuen Vorgaben treffen ein Geschäftsmodell, das TikTok groß gemacht hat. Händler bewerben Produkte, die si... mehr auf it-scene.eu
TikTok hat für das zweite Quartal 2026 eine Reihe neuer Werbewerkzeuge angekündigt, darunter das Shopping-Format Collage Carousel und mehr manuelle Kontrolle über die automatisierten Smart+-Kampagnen. Die Plattform bündelt die Neuerungen in ihrem Product Preview für Marken und richtet sie stärker auf Verkäufe und messbare Ergebnisse aus. Für Werbet... mehr auf it-scene.eu
Meta will Daten, die externe Websites und Apps ohnehin an das Unternehmen übermitteln, künftig nicht mehr nur für Werbung nutzen, sondern auch zur Steuerung von Feed, Reels und den Antworten seiner KI. Das kündigte der Konzern am 9. Juni an. Die Änderung verschiebt die Grenze zwischen Werbung und redaktioneller Empfehlung. Bislang flossen die über ... mehr auf it-scene.eu
Meta hat den Beta-Zugang zu seinem KI-Geschäftsassistenten im Ads Manager auf Werbetreibende und Agenturen weltweit ausgeweitet. Der Assistent beantwortet Fragen zu Kampagnen in natürlicher Sprache und gibt Empfehlungen direkt in der Werbeoberfläche. Mit dem Schritt zieht Meta im Wettlauf um KI-gestützte Werbewerkzeuge nach. Bislang war der Assiste... mehr auf it-scene.eu
TikTok hat in den USA eine eigenständige App namens TikTok Pro Events gestartet, die zum Auftakt die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den Mittelpunkt stellt. Für Marken entsteht damit ein eigener, kuratierter Kanal, um die Aufmerksamkeit der Fans rund um ein Großereignis einzusammeln. Die Pilot-App bündelt Fan-Kultur, Trendvideos und ausgewählte C... mehr auf it-scene.eu
TikTok öffnet seine KI-gestützte Werbeautomatisierung Smart+ für die manuelle Feinsteuerung und lässt Werbetreibende ab dem zweiten Quartal 2026 entscheiden, welche Kampagnenbausteine automatisiert laufen und welche sie selbst regeln. Damit reagiert die Plattform auf die wachsende Kritik, automatisierte Ad-Systeme seien eine undurchsichtige Blackbo... mehr auf it-scene.eu
Firmen und Verlage arbeiten intensiv mit Bloggern zusammen. Ein ideales Zusammenspiel von Geben und Nehmen, auch in Hinblick auf Werbung und Online-Rankings. Hier profitieren beide Seiten voneinander, wenn sich alle an die Regeln halten. Denn Verträge gibt es nicht. Alles läuft über E-Mail und auf Vertrauensbasis. Das funktioniert meistens gut, …... mehr auf blog.nicole-rensmann.de
Power Lead Blog Ich habe mir letztens ein Webinar im Internet zum Thema „Power-Lead-Blog“ von Enrico Schütze angesehen und war hellauf begeistert. Das Seminar ist wirklich zu empfehlen, hat zweifellos einen Mehrwert und die Zeit, die man investiert, ist gut angelegt. Aber nun erst mal zum Inhalt dieses Webinars: Alles zielt darauf ab, wie man, R... mehr auf bettinaehrling.info
«Unsere Auftragslage sieht immer schlechter aus. Obwohl unsere Kunden sehr zufrieden sind. Wir wissen auch, warum es abwärts geht: Wir haben zu wenig gemacht im Bereich Online-Marketing.» Eine solche Rückmeldung habe ich wieder gekriegt. Ein Unternehmen ohne Funnel. Gratulation! Website als Wirbel in der Wirbelsäule Gut! Dieses Unterne... mehr auf alike.ch
Letzte Woche hatte ich einen Beratungs-Call mit einer Kommunikationsfachfrau. Sie erzählte mir von den Sorgen, die sie gerade in ihrem Unternehmen hat: Die Firma will bei Facebook möglichst viele Likes. Vielleicht denkst du: Was ist das Problem? Ist doch verständlich? Oder aber du nickst und denkst: Klar, auf die Anzahl Likes kommt es nun wirkli... mehr auf alike.ch
Ist für dich Facebook-Marketing ein Buch mit sieben Siegeln? Wie lernt man eigentlich, Facebook als Unternehmen zu nutzen? Es gibt auf Facebook viel mehr Möglichkeiten, als du denkst. Das kann das Marketing für deine Firma um 180 Grad verändern und verbessern – es kann aber auch ein Schwindelgefühl auslösen. Wo anfangen? Dies wird wieder mal [&#... mehr auf alike.ch
In unserer Facebook-Gruppe zu Digital Marketing bat kürzlich jemand um Meinungen dazu, wie sinnvoll Pinterest für ein Blumengeschäft wohl wäre. Was dafür spricht Dafür spricht vor allem, dass Pinterest zu einem grossen Teil über Visuelles funktioniert und bei einem Blumengeschäft mit Schwerpunkt Hochzeit gute Bilder in Mengen vorhanden sind. Ein... mehr auf alike.ch
Ist für dich Facebook-Marketing ein Buch mit sieben Siegeln? Wie lernt man eigentlich, Facebook als Unternehmen zu nutzen? Es gibt auf Facebook viel mehr Möglichkeiten, als du denkst. Das kann das Marketing für deine Firma um 180 Grad verändern und verbessern – es kann aber auch ein Schwindelgefühl auslösen. Wo anfangen? Dies wird wieder mal [&#... mehr auf alike.ch
Facebook-Marketing-Strategien gibt es wie Sand am Meer. Genutzt werden meist nur die bekannten. Die für alle sichtbaren – und deswegen oft auch unwirksamen. Zu sichtbare Strategie = hohe Streuverluste. Online ist das Geldverschwendung. Denn unser Facebook-Marketing können wir auch mit kleinen Budgets optimieren. Undercover: Die unsichtbaren Stra... mehr auf alike.ch
Dieses Interview erschien im “Zürcher Oberländer“. Im digitalen Zeitalter kann es sich kaum noch ein Unternehmen leisten, auf eine eigenen Website zu verzichten. Wer neue Kunden gewinnen will, muss sichtbar sein – auch und gerade im Internet. Mit seiner in Rapperswil domizilierten Webstrategie-Agentur «Alike» verhilft Sam Steiner kle... mehr auf alike.ch
Facebook-Marketing-Strategien gibt es wie Sand am Meer. Genutzt werden meist nur die bekannten. Die für alle sichtbaren – und deswegen oft auch unwirksamen. Zu sichtbare Strategie = hohe Streuverluste. Online ist das Geldverschwendung. Denn unser Facebook-Marketing können wir auch mit kleinen Budgets optimieren. Undercover: Die unsichtbaren Stra... mehr auf alike.ch
Ein Dokument, das nach innen wie eine nüchterne Prozesssammlung aussieht, kann nach außen eine ganze Branche verschieben. Genau das passiert, wenn ein Konzern wie Meta seine Vorgehensweise gegen Betrug in Anzeigen und Accounts als Playbook standardisiert: Nicht nur Teams arbeiten schneller, auch Erwartungen von Regulatoren, Agenturen und Marken änd... mehr auf it-scene.eu
Wer heute jüngere Nutzer erreichen will, muss verstehen, wie radikal sich Aufmerksamkeit verschoben hat: weg von der Suchleiste, hin zum Feed. Empfehlungen kommen nicht mehr erst nach einem bewusst formulierten Bedürfnis, sondern entstehen mitten im Scrollen, zwischen Clips, Stories und Creator-Formaten. Genau dort entfaltet soziale Werbung ihre St... mehr auf it-scene.eu
2012 gründeten Tania und Yves Woodhatch „Würzmeister“. Sie verkaufen Gewürzmischungen, die Yves selber herstellt. Was als Hobby begann, entwickelte sich dank der grossen Nachfrage zu ihrem Beruf. Als Webagentur konnte Sam Steiner Würzmeister in der Startphase unterstützen. Hier im Interview erzählt Tania, wie „Würzmeister“ vom Start-Up mit viel ... mehr auf alike.ch
Letzte Woche hatte ich einen Beratungs-Call mit einer Kommunikationsfachfrau. Sie erzählte mir von den Sorgen, die sie gerade in ihrem Unternehmen hat: Die Firma will bei Facebook möglichst viele Likes. Vielleicht denkst du: Was ist das Problem? Ist doch verständlich? Oder aber du nickst und denkst: Klar, auf die Anzahl Likes kommt es nun wirkli... mehr auf alike.ch
2012 gründeten Tania und Yves Woodhatch „Würzmeister“. Sie verkaufen Gewürzmischungen, die Yves selber herstellt. Was als Hobby begann, entwickelte sich dank der grossen Nachfrage zu ihrem Beruf. Als Webagentur konnte alike.ch Würzmeister in der Startphase unterstützen. Hier im Interview erzählt Tania, wie „Würzmeister“ vom Start-Up mit viel Lei... mehr auf alike.ch
In unserer Facebook-Gruppe zu Digital Marketing bat kürzlich jemand um Meinungen dazu, wie sinnvoll Pinterest für ein Blumengeschäft wohl wäre. Was dafür spricht Dafür spricht vor allem, dass Pinterest zu einem grossen Teil über Visuelles funktioniert und bei einem Blumengeschäft mit Schwerpunkt Hochzeit gute Bilder in Mengen vorhanden sind. Ein... mehr auf alike.ch
«Unsere Auftragslage sieht immer schlechter aus. Obwohl unsere Kunden sehr zufrieden sind. Wir wissen auch, warum es abwärts geht: Wir haben zu wenig gemacht im Bereich Online-Marketing.» Eine solche Rückmeldung habe ich wieder gekriegt. Ein Unternehmen ohne Funnel. Gratulation! Website als Wirbel in der Wirbelsäule Gut! Dieses Unterne... mehr auf alike.ch
Facebook-Marketing-Strategien gibt es wie Sand am Meer. Genutzt werden meist nur die bekannten. Die für alle sichtbaren – und deswegen oft auch unwirksamen. Zu sichtbare Strategie = hohe Streuverluste. Online ist das Geldverschwendung. Denn unser Facebook-Marketing können wir auch mit kleinen Budgets optimieren. Undercover: Die unsichtbaren Stra... mehr auf alike.ch
2012 gründeten Tania und Yves Woodhatch „Würzmeister“. Sie verkaufen Gewürzmischungen, die Yves selber herstellt. Was als Hobby begann, entwickelte sich dank der grossen Nachfrage zu ihrem Beruf. Als Webagentur konnte Sam Steiner Würzmeister in der Startphase unterstützen. Hier im Interview erzählt Tania, wie „Würzmeister“ vom Start-Up mit viel ... mehr auf alike.ch
Wie lernt man eigentlich Facebook-Marketing? In meinem Blog gebe ich regelmässig Gratistipps dazu. (Neu zum Beispiel der Blogpost mit ersten Schritten im Facebook-Marketing, und zudem ist mein kostenloses E-Book “Facebook für Unternehmen – das ABC” online.) Trotzdem biete ich auch offline Facebook-Kurse an. Warum eigentlich? B... mehr auf alike.ch
“Unsere Auftragslage sieht immer schlechter aus. Obwohl unsere Kunden sehr zufrieden sind. Wir wissen auch, warum es abwärts geht: Wir haben zu wenig gemacht im Bereich Online-Marketing.” Eine solche Rückmeldung habe ich wieder gekriegt. Ein Unternehmen ohne Funnel. Gratulation! Website als Wirbel in der Wirbelsäule Gut! Dieses Unter... mehr auf alike.ch
Ist für dich Facebook-Marketing ein Buch mit sieben Siegeln? Wie lernt man eigentlich, Facebook als Unternehmen zu nutzen? Es gibt auf Facebook viel mehr Möglichkeiten, als du denkst. Das kann das Marketing für deine Firma um 180 Grad verändern und verbessern – es kann aber auch ein Schwindelgefühl auslösen. Wo anfangen? Dies wird wieder mal [&#... mehr auf alike.ch
Letzte Woche hatte ich einen Beratungs-Call mit einer Kommunikationsfachfrau. Sie erzählte mir von den Sorgen, die sie gerade in ihrem Unternehmen hat: Die Firma will bei Facebook möglichst viele Likes. Vielleicht denkst du: Was ist das Problem? Ist doch verständlich? Oder aber du nickst und denkst: Klar, auf die Anzahl Likes kommt es nun wirkli... mehr auf alike.ch
