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Choice-based: Nutzer wählen ihre Werbung 12.05.2021 06:02:00

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Wenn man die Herausforderungen des Datenschutzes mit dem Paradigma der User Centricity kombiniert, kommt dabei heraus, dass Nutzer am besten selbst entscheiden, welche Werbung sie sehen wollen. Der Markt für choice-based Advertising wächst schnell, vor allem, weil die Idee funktioniert.... mehr auf meedia.de

Das Mindset der TikToker: Spaß haben, Mitmachen und Kaufen 11.05.2021 16:00:41

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Zwei aktuelle Umfragen zeigen, wie TikTok wirklich tickt. Es geht weniger um die Demographie als um das Mindset der zumeist jungen Menschen. Marketer, die sich dessen bewusst sind, spielen erfolgreichere Kampagnen aus und verkaufen mehr Produkte.... mehr auf meedia.de

Kolle Rebbe: „Werbung dient auch immer als Spiegel der Gesellschaft“ 11.05.2021 11:42:27

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Wie weit sind deutsche Agenturen im Thema Vielfalt? MEEDIA hat bei Ann-Katrin Rahe, Director Planning bei Kolle Rebbe, nachgefragt.... mehr auf meedia.de

Wenn aus Zahlen Kunstwerke werden 11.05.2021 05:59:02

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Wer zu genau auf Daten schaut, ist nicht mehr kreativ? Das mag gelten, wenn man nur die KPIs vergangener Kampagnen auswertet, um die nächste möglichst genau daran auszurichten. Aber Daten setzen viel mehr kreatives Potential frei, wenn man sie als das nimmt, was sie sind: Repräsentationen der Realität. Eine Bestandsaufnahme.... mehr auf meedia.de

Sky: FC Bayern vs. Borussia Mönchengladbach war der Quotenhit des Wochenendes 10.05.2021 15:07:47

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Das 6:0 des FC Bayern München gegen Borussia Mönchengladbach war mit 1,071 Millionen Sky-Zuschauern das Bundesliga-Topspiel des 32. Spieltags. Die geringste Zuschauerzahl erreichten der VfL Wolfsburg und Union Berlin.... mehr auf meedia.de

Tobias Grimm und Christoph Korittke gehören zu Gründern der Jester-Beratung 10.05.2021 14:11:37

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In Berlin ist die Beratung The Jester GmbH an den Start gegangen. Neben den Werbern Tobias Grimm und Christoph Korittke gehören die Ex-McKinsey-Leute Jennifer Rosenberg und Benjamin Brudler zu den Gründern. ... mehr auf meedia.de

Die bessere Einwilligungserklärung 10.05.2021 12:32:15

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Ohne Consent geht nichts mehr im Advertising? Stimmt nicht. Nicht für jede Datensammlung ist eine Einwilligung nötig. Aber natürlich ist die Einwilligungserklärung das Rückgrat einer 1st-Party-Strategie. MEEDIA hat Experten befragt, wie man diese Einwilligung optimal einholt.... mehr auf meedia.de

Jaguar Land Rover setzt auf Accenture Interactive 10.05.2021 05:54:00

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Der Premiumautohersteller Jaguar Land Rover holt sich für die Transformation seines digitalen Marketings den Beratungskonzern Accenture zu Hilfe. Der angestammte Agenturpartner Spark44 soll Teil des künftigen Modells sein.... mehr auf meedia.de

Minipreço nutzt Wäscheleinen als Werbeflächen 09.05.2021 09:00:00

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Um seine Kunden während Corona zu unterstützen, dachte sich der der größte portugiesische Discounter Minipreço eine ungewöhnliche Werbeaktion aus: Er mietete Wäscheleinen.... mehr auf meedia.de

Die Gewinner*innen des ADC Wettbewerbs stehen fest 07.05.2021 19:02:55

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Drei Grands Prix, 33 Mal Gold, 101 Mal Silber, 187 Mal Bronze und 255 Auszeichnungen verlieh die Jury im ADC-Wettbewerb 2021. ... mehr auf meedia.de

Serviceplan: „Wir sind erst am Anfang der Reise“ 07.05.2021 17:00:56

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Wie weit sind deutsche Agenturen im Thema Vielfalt? MEEDIA hat bei Serviceplan nachgefragt.... mehr auf meedia.de

„Wir wollen experimentierfreudig bleiben“ 07.05.2021 05:59:00

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Ein halbes Jahr nach Wendler-Gate und #nichtegal bilanziert Kaufland, dass die Marke kaum gelitten hat. Im Gegenteil: Nachfolgende innovative Formate mit Youtubern und auf TikTok haben die Markenwahrnehmung bei jungen Zielgruppen deutlich gesteigert.... mehr auf meedia.de

ADC Talent Award 2021: Zum ersten Mal seit 2017 gab es drei Grand Prix 06.05.2021 18:05:29

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Traditionell als erstes werden im Rahmen des ADC-Wettbewerbs die Junioren für ihre herausragenden Arbeiten geehrt. In diesem Jahr schien es ein herausragender Jahrgang gewesen zu sein – die Juroren befanden drei Arbeiten als so herausragend, dass sie dafür jeweils einen Grand Prix spendierten. Außerdem vergaben sie 24 Mal einen goldenen, 25 Mal ein... mehr auf meedia.de

„Das Jammern über Google und Facebook teile ich nicht“ 06.05.2021 15:43:36

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"Die Zeit" scheint von den Verwerfungen der digitalen Transformation entrückt. Die Wochenzeitung eilt von Auflagenrekord zu Auflagenrekord und findet auch digital ihr Publikum. Ein MEEDIA-Gespräch mit Geschäftsführer Rainer Esser über Erfolge, veränderte Nutzungsgewohnheiten und darüber, wie Plattformen den Publishern nützen können.... mehr auf meedia.de

Kontext-Targeting: Micro-Moments für Advertiser 06.05.2021 11:58:39

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Situatives Kontext-Targeting ergänzt die generische Umfeldwerbung um den Kontext der Ausspielung, also die Wahrnehmungssituation. Das starke Duo funktioniert ohne personenbezogene Daten und bildet auch das perfekte Rückgrat für „Allways-on“ Kampagnen. ... mehr auf meedia.de

DDVG-Chef fordert Förderung der Abo-Zustellung 06.05.2021 10:11:56

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Die SPD-Medienholding DDVG soll 2021 wieder in die Gewinnzone steuern. Geschäftsführer Matthias Linnekugel hat die Gesellschaft dafür neu ausgerichtet und sich von Verlustträgern getrennt. Auch zu Gerüchten über die Zukunft der DDV Mediengruppe, an der Gruner + Jahr beteiligt ist, äußert sich der DDVG-Chef im MEEDIA-Interview.... mehr auf meedia.de

„Es geht darum, die Gesellschaft abzubilden, wie sie ist.“ 06.05.2021 08:00:00

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Getty Images verbindet man gemeinhin mit Bildern. Teuren, guten Bildern, Bildern aus (fast) jedem Genre. Hinter dem Unternehmen steckt aber mehr. Es gibt auch eine soziale Ader, die sich perfekt mit dem Geschäftsmodell ergänzt. Über die Hintergründe hat MEEDIA mit Rebecca Swift, Global Head of Creative Insights, gesprochen.... mehr auf meedia.de

14,3 Prozent aller Frauen leiden an Zoom-Müdigkeit 05.05.2021 15:54:21

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Die Digitalisierung der Kommunikation führt zu einer enormen Überlastung, vor allem bei Mitarbeiterinnen, warnen zwei aktuelle Studien. Wer dagegen besser „zoomt“ ist produktiver. MEEDIA hat 20 Tipps dafür gesammelt.... mehr auf meedia.de

Warum beteiligen sich Menschen an Shitstorms, Nicole Diekmann? 05.05.2021 14:56:26

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Die Journalistin Nicole Diekmann weiß, wie es sich anfühlt, wenn ein Shitstorm über einen hereinbricht. Nun hat sie ein Buch über das Thema geschrieben. Im großen MEEDIA-Interview gehen wir dem Phänomen auf den Grund – und suchen gemeinsam nach Lösungsansätzen. ... mehr auf meedia.de

Frank Dopheide: „Das Risiko, dass Amazon der Stecker gezogen wird, wächst“ 05.05.2021 11:30:25

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Es ging vor einigen Jahren auf den Kreativ-Festivals los: Agenturen reichten Kampagnen für Doing Good ein und gewannen reihenweise Preise für Themen wie Umweltschutz, Rechte von Minderheiten oder Kinderschutz. Das breite Streben nach Sinn im Berufsalltag war geboren und auch die Idee für die Agentur Human Unlimited von Frank Dopheide.... mehr auf meedia.de

„Rums“, „VierNull“ & Co.: Wie Startups den Lokaljournalismus aufmischen wollen 05.05.2021 10:45:00

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Dem Lokaljournalismus geht es nicht gut. Redaktionen werden verkleinert, teils geschlossen, das Angebot nimmt ab. Nun wird in einigen Städten versucht, neue, von großen Medienhäusern unabhängige Marken zu etablieren. MEEDIA blickt auf „VierNull“, „Rums“ und Co.... mehr auf meedia.de

„Junge Leute fühlen sich von traditionellem Lokaljournalismus nicht mehr angesprochen“ 05.05.2021 10:30:18

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Seit einiger Zeit tut sich was im Lokaljournalismus. Immer mehr neue digitale Medien starten. Ihr Ziel: Das Angebot in der Stadt zu vergrößern. MEEDIA hat mit Medienwissenschaftlerin Wiebke Loosen über diese Entwicklung, neue Anbieter wie "Rums" und "VierNull" sowie das Paradox lokaler Stadtöffentlichkeit gesprochen.... mehr auf meedia.de

Der Max Award 2021 ist verliehen 05.05.2021 07:55:00

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Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat die diesjährigen Gewinner des Max-Awards im Rahmen einer virtuellen Preisverleihung bekannt gegeben. Wie schon seit Jahren führte Moderator Alexander Mazza souverän durch die zum zweiten Mal via YouTube übertragene Show. Ihm zur Seite saßen DDV-Präsident Patrick Tapp und die Juryvorsitzende Ann-Sophie ... mehr auf meedia.de

Wie gut funktioniert die Vertriebsstrategie von BCN und „ADAC Motorwelt“? 04.05.2021 17:00:42

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Seit Anfang 2020 läuft die Zusammenarbeit zwischen der Burda-Tochter BCN und dem ADAC rund um das Mitgliedermagazin von Europas größtem Verkehrsclub. Rechnet sich der neue Vertriebsweg?... mehr auf meedia.de

Fitbit: Cookies gegen IDs 04.05.2021 15:59:26

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Wie gut funktionieren die neuen ID-Lösungen fürs zielgenaue Targeting? Der Fitnessanbieter Fitbit wollte es genau wissen und setzte einen Vergleichstest auf. Mit eindeutigem Ergebnis …... mehr auf meedia.de

G+J-Chef Stephan Schäfer trommelt bei Mitarbeitern für die Fusion mit RTL 04.05.2021 14:03:51

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Eine mögliche Verschmelzung zwischen Gruner + Jahr und RTL wird immer wahrscheinlicher. G+J-Chef Stephan Schäfer will die Belegschaft am Mittwoch über das weitere Vorgehen informieren. Gerüchte über eine Neugründung machen die Runde.... mehr auf meedia.de

Vergesst die Blogger nicht! 04.05.2021 11:50:00

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Im Hype um Mega-Influencer auf Instagram, Youtube oder Tiktok wird gelegentlich übersehen, welche tiefgehende und dauerhafte Kontaktqualität Blogger mitbringen. Text und Bild bilden nach wie vor Content, der konvertiert. Die Küchenexperten von Keck und Lang haben es ausprobiert und interessante Erkenntnisse gewonnen. ... mehr auf meedia.de

Dieter von Holtzbrinck holt sich Finanzhilfe aus Schweden 04.05.2021 11:15:53

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Die Medienholding des Verlegers Dieter von Holtzbrinck kann sich der Corona-Krise wirtschaftlich nicht entziehen. Der DvH Medien GmbH droht 2020 ein kräftiger Umsatz- und Ergebnisrückgang. Die Stuttgarter haben sich zudem einen Finanzpartner aus Schweden an ihre Seite geholt.... mehr auf meedia.de

„Wir wollen die beste Kreativschmiede werden, nicht gemessen an Awards“ 04.05.2021 08:00:00

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Die „Agentur XY“ positioniert sich als Kreativagentur und Produktion, weil sie an Filme – für alle möglichen Kanäle – als das beste Werbemittel glaubt. Damit liegt sie offenbar goldrichtig, denn die junge Agentur wird von Schwergewichten wie Netflix und Deutsche Telekom mit Kampagnen betraut. Und sie hat ein Faible für Großplakate an Häuserwänden.... mehr auf meedia.de

Wie Pilot in der Domäne der Kreativagenturen wildert 03.05.2021 17:00:26

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Die Mediaagentur Pilot hat eine 30-köpfige Unit für Kreation aufgebaut, die ganzheitlich, oder in Teilbereichen wie Content Marketing, die Kommunikation von Unternehmen betreut. „Uns hilft es sehr, in der Konzeption und Optimierung sehr eng mit Media- und Data-Experten aus unserer Gruppe zu arbeiten“, sagt Stefan Baller, Geschäftsleitung Kreation b... mehr auf meedia.de

Foodmarke „Eat Smarter“ geht nach Kalifornien 03.05.2021 13:33:20

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Das Food-Medium "Eat Smarter" eröffnet ein Büro im kalifornischen Malibu. Von dort aus soll künftig eine internationale Expansion stattfinden. Die 2009 von Dirk Manthey gegründete Marke betreibt in Deutschland eine Website und eine Zeitschrift. Geschäftsführer Niklas Reinhardt erklärt, was hinter dem Schritt in die USA steckt. ... mehr auf meedia.de

TV-Monat April: „Tagesschau“ und „Tatort“ machen die Konkurrenz platt 03.05.2021 12:14:37

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Trotz Marktanteils-Verlusten dominierten die öffentlich-rechtlichen Sender ZDF und Das Erste auch im April das Geschehen im deutschen Fernsehen. Besonders eindrucksvoll: Die 20-Uhr-"Tagesschau" des Ersten findet sich auf 13 Top-20-Plätzen der erfolgreichsten Sendungen im Gesamtpublikum und sogar auf 14 der Top 20 der 14- bis 49-Jährigen.... mehr auf meedia.de

Digitale Werbung sucht anonymen Nutzer 03.05.2021 11:29:35

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Amazon und Google fahren Rekordgewinne ein, während andere Publisher händeringend versuchen zu verstehen, wie der offene digitale Werbemarkt in Zukunft funktioniert. In dieser Artikelserie zeigt MEEDIA die Möglichkeiten auf, die Marketer haben, um Interessenten individuell anzusprechen und welche Hausaufgaben sich daraus für Publisher ergeben.... mehr auf meedia.de

„Handelsblatt“ wechselt weitere Korrespondenten aus 03.05.2021 10:38:13

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Bei der Düsseldorfer Wirtschaftszeitung „Handelsblatt“ bahnen sich weitere personelle Veränderungen im Korrespondenten-Netz an. Betroffen sind die Standorte in Brüssel und Berlin.... mehr auf meedia.de

Dokumente zeigen, was Apples App Store für eine gigantische Geldmaschine ist 03.05.2021 10:29:11

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Dass Apple so profitabel arbeitet wie kaum ein anderer Konzern, ist keine Neuigkeit. Wohl aber, welchen Anteil daran der App Store hat. Der Prozess, den Spieleentwickler Epic gegen den iKonzern anstrengt, offenbart nun die enorme Gewinnmarge, die Apple mit seinem App Store einfährt. ... mehr auf meedia.de

GWA launcht Datenbank mit allen Effie-Gewinnern 03.05.2021 06:00:00

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Wer sich dafür interessiert, wie erfolgreiche Kampagnen auszusehen haben oder eine Idee für einen erfolgreichen Kampagnenaufbau sucht, soll jetzt beim GWA fündig werden. Der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen hat eine Datenbank gelauncht, in der alle Effie-Gewinner seit 1981 zu finden sind.... mehr auf meedia.de

ClientEarth startet groß angelegte Bewegung gegen den Klimawandel 02.05.2021 09:00:00

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ClientEarth (Anwälte der Erde) nutzt geltendes Recht, um die Welt zu schützen. In ihrem Kampf gegen Klimawandel, Umweltverschmutzung und für die Natur arbeitet die Non-Profit-Organisation jetzt mit moderner aktivistischer Poesie.... mehr auf meedia.de

VMLY&R Commerce: „Im C-Level gibt es Nachholbedarf“ 30.04.2021 17:00:00

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Wie weit sind deutsche Agenturen im Thema Vielfalt? MEEDIA hat bei Bettina Olf, CCO von VMLY&R Commerce, nachgefragt.... mehr auf meedia.de

„Wir kennen das Publikum besser als jeder andere Player im Markt“ 30.04.2021 15:33:00

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Das Streaming-Geschäft boomt – und auch TV Now will davon profitieren. MEEDIA hat mit den beiden Geschäftsführern, Henning Tewes und Henning Nieslony, über die Wachstumspläne des Dienstes gesprochen.... mehr auf meedia.de

„Gebt mir ein Problem und ich such’ Dir eine Lösung“ 30.04.2021 11:02:00

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Am ersten Januar 2021 hat Franziska von Lewinski ihren Job als CEO der SYZYGY GROUP angetreten, also etwa ein Jahr nach Beginn der Pandemie. Ein Gespräch über die Hürden und Chancen ihres Starts.... mehr auf meedia.de